Monessa mikro- ja pk-yrityksessä markkinointi ei kuulu selvästi kenenkään työhön. Somea päivitetään, kun sille löytyy aikaa tai viimeistään silloin, kun tuntuu, että jotain on pakko tehdä. Kuvia otetaan kiireessä, ja työnantajamielikuva rakentuu helposti sattumalta eikä suunnitelmallisesti. 

Tähän työelämän haasteeseen etsitään uusia ratkaisuja Ammattiopisto Luovin MediaBoost-hankkeessa. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa erityisesti mikro- ja pk-yritysten mediamarkkinoinnin ja viestinnän osaamista sekä yhdistää oman alan ammattiosaaminen käytännön mediamarkkinointitaitoihin. 

Markkinointi jää usein muun työn varjoon 

Kysyimme hankkeen ohjausryhmän jäseniltä, minkä työelämän haasteen he toivoisivat MediaBoost-hankkeen auttavan ratkaisemaan. Tiina Haapaniemi BusinessOulusta nosti esiin näkökulman, joka koskettaa monia yrityksiä: 

”Monessa mikro- ja pk-yrityksessä somemarkkinointia tehdään muun työn ohessa. Aikaa ja osaamista ei aina riitä yrityksen näkyvyyden, myynnin tai työnantajamielikuvan kehittämiseen.” 

Moni yrittäjä tunnistaa tilanteen varmasti. Markkinointia pitäisi tehdä enemmän, mutta asiakastyö, tuotanto ja arjen pyörittäminen vievät ajan. Silloin yrityksen tarina jää helposti kertomatta. 

Työnantajamielikuva syntyy, vaikka sitä ei suunnitella 

Haapaniemen mukaan erityisen tärkeää on työnantajamielikuvan rakentaminen. Jos yritys ei itse kerro toiminnastaan, työyhteisöstään ja mahdollisuuksistaan, mielikuva yrityksestä syntyy helposti muiden kertomana. Nuoret työnhakijat etsivät tietoa verkosta ja sosiaalisesta mediasta. 

”Nuorten tulevaisuuden työntekijöiden tavoittaminen ei saisi jäädä esimerkiksi Jodelin varaan, missä kuka tahansa voi kertoa mitä tahansa työnantajasta. Uskon, että tässä hankkeessa opiskelijat saavat lisää osaamista mediamarkkinointiin ja yritykset lisää ymmärrystä ja osaamista.”

MediaBoostissa tätä haastetta ratkotaan käytännönläheisesti. Tavoitteena ei ole kouluttaa opiskelijoista markkinoinnin ammattilaisia, vaan yhdistää mediamarkkinoinnin taidot omaan ammattiosaamiseen. Hankkeen taustalla on työelämästä noussut tarve osaajille, jotka hallitsevat oman alansa työn ja osaavat samalla tuottaa kuvia, videoita, tekstejä tai muuta sisältöä yrityksen näkyvyyden tueksi. 

Käytännössä se voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että ravintola-alan opiskelija tuottaa sisältöä yrityksen tuotteista, puhtauspalvelualan opiskelija tekee näkyväksi työnsä laatua ja prosesseja tai puuartesaani esittelee tuotteitaan ja työvaiheitaan kiinnostavalla tavalla. Juuri tällaisia työelämälähtöisiä sisältötarpeita hankkeessa lähdetään kartoittamaan ja pilotoimaan yhdessä yritysten kanssa. 

Tulevaisuuden osaaminen on myös kuuntelemista 

Haapaniemi näkee tulevaisuuden osaamistarpeet laajempina kuin pelkkänä teknisenä mediaosaamisena: 

”Tarvitaan erilaista, muuttunutta ja jatkuvasti muuttuvaa mediaosaamista. Tarvitaan myös vuorovaikutustaitoja, joissa pääosassa ei ole oma puhe vaan kuuleminen, ymmärtäminen ja tunneäly. Ilman näitä asiat eivät etene, vaikka oman alan osaaminen olisi priimaa.” 

Ajatus on tärkeä myös mediamarkkinoinnin näkökulmasta. Sisältöjen tuottaminen ei ole vain kuvien ottamista tai videoiden tekemistä. On ymmärrettävä asiakkaan, työnhakijan ja eri kohderyhmien tarpeita. On osattava kuunnella, kysyä ja nähdä oma työ toisen ihmisen näkökulmasta. 

Juttu jatkuu kuvan jälkeen.

Haapaniemen mukaan työelämässä tarvitaan myös kykyä kohdata eri sukupolvia, tehdä yhteistyötä erilaisten ihmisten kanssa sekä avarakatseisuutta ja halua oppia toisilta. 

”Hankkeen tavoitteet ovat hyvin linjassa sen kanssa, mitä teen omassa työssäni Oulun kaupungilla nuorten työelämäosaamisen parissa. Työhöni liittyy myös Oulun pito- ja vetovoima, erityisesti yritysten osaajien varmistaminen. Tästä hankkeesta erityisen tekee se, että tavoitteena on saada Luoviin jotain uutta ja tämän hetken tarpeisiin sopivaa kaikkiin koulutusohjelmiin. Toivottavasti hyviä käytäntöjä voidaan myöhemmin hyödyntää sopivilta osin myös muissa oppilaitoksissa. Hankkeessa on huomioitu myös yritykset ja oppilaitoksen oman henkilöstön osaamisen kehittäminen.” 

Ohjausryhmä pitää hankkeen kiinni arjessa 

Juuri siksi ohjausryhmän rooli on hankkeessa niin tärkeä. Sen tehtävänä on auttaa varmistamaan, että MediaBoost ei kehitä ratkaisuja oppilaitoksen näkökulmasta, vaan todellisiin työelämän tarpeisiin. Työelämän äänen on kuuluttava mukana koko hankkeen ajan. 

Ohjausryhmässä mukana ovat: Tiina Haapaniemi (BusinessOulu), Ansku Tornberg (Chocosomnia), Pekka Seppälä (Huuru Media), Mika Angeria (Oulunseudun Eläinkeskus), Elina Pietilä (Pitojen Helmi), Anna Vasala (Selkosilmukat) sekä Marko Hyyryläinen (OSAO).

Lämmin kiitos koko MediaBoostin ohjausryhmälle siitä, että olette lähteneet mukaan rakentamaan hanketta kanssamme. Teidän näkemyksenne auttavat varmistamaan, että rakennamme jotakin, jolla on merkitystä opiskelijoille, oppilaitoksille ja yrityksille. 

Erityinen kiitos Tiina Haapaniemi ajatusten jakamisesta.

Minna Haarala
hankepäällikkö
MediaBoost – Mediamarkkinoinnin osaamispolut -hanke

MediaBoost-hanke toteutetaan 1.5.2026 – 30.4.2029 Pohjois-Suomen Elinvoimakeskuksen myöntämällä Euroopan unionin osarahoituksella.